RANGE ROVER PRESENTA UN’ICONICA INSTALLAZIONE ALLA MILANO DESIGN WEEK IN COLLABORAZIONE CON NUOVA GROUP
Rover, il brand leader del settore luxury, ha presentato la sua emblematica installazione alla Milano Design Week, Futurespective: Connected Worlds, progettata in collaborazione con lo studio di design innovativo californiano NUOVA, specializzato nella creazione di esperienze spazio temporali immersive.
Presentata nella suggestiva cornice di Palazzo Belgioioso, risalente al XVIII secolo, Futurespective: Connected Worlds è una dinamica esperienza che trasporta i visitatori in due dimensioni temporali. Insieme al team creativo di Range Rover, NUOVA offre una narrazione visiva della tradizione di design di Range Rover e della sua continua influenza sul modern luxury, grazie a un viaggio cinematografico in due epoche diverse, dagli anni ’70 al 2025. Un’esperienza multisensoriale con interni che presentano arredi e sonorità ad hoc, insieme alle fragranze di Aeir, il luxury brand di profumi carbon negative di NUOVA, appositamente create in esclusiva per Range Rover.
Il Prof. Gerry McGovern OBE, Chief Creative Officer di JLR, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di presentare la storica tradizione creativa di Range Rover in occasione della Milano Design Week. “Futurespective: Connected Worlds” immerge i visitatori nell’anno della nostra fondazione, affiancandolo alla vision attuale, in collaborazione con NUOVA. Oggi, Range Rover è ancora simbolo di modernità e continuiamo a sviluppare le linee distintive, l’incomparabile design e l’ecosistema del brand, potenziandone il fascino e lo stile intramontabile. Questa esperienza di viaggio nel tempo intende dimostrare il nostro legame con il passato senza tuttavia rimanerne imbrigliati”.
La storica Piazza Belgioioso diventa il palcoscenico di un viaggio nel tempo con un monolito di 25 metri collocato al centro, decorato con un motivo Range Rover dorato che indica l’ingresso al viaggio nel tempo. Il primo capitolo, che trasporta i visitatori indietro nel tempo fino alla prima produzione della vettura, si ispira a un concessionario originale degli anni ’70. Al centro è collocato un modello particolarmente significativo di Classic Range Rover: la prima vettura in assoluto della pre-produzione del marchio, realizzata prima del lancio nel 1970, la “YVB 151H” esposta in un ambiente che esprime tutta la nostalgia degli anni ’70. Un’autentica celebrazione della prima Range Rover e delle radici del brand nel luxury design, questa vettura a due porte nel suo colore Olive Green originale viene presentata in una sala rivestita di legno con colori intensi e texture tattili.
NUOVA ha progettato componenti di arredo su misura per questo spazio, tra cui un divano rosso scuro, una versione rotonda del tavolo Enzo in marmo di Carrara bianco e sedie bespoke da ufficio. Dettagli di gusto retrò, come un acquario, reperti d’archivio e bozzetti originali, accentuano l’atmosfera d’epoca. Lo spazio è inondato da una luce calda proveniente da 44 faretti a soffitto su misura, che accentuano le iconiche linee e i sontuosi colori all’interno.
In un’esperienza multidimensionale, il tempo trascorso nel primo portale è accompagnato dalla performance di un’orchestra che suona una musica trasmessa da Dorothy, l’altoparlante cromato, ed è permeata di Grand Rose, una fragranza che ricorda l’incenso ed evoca i sentori degli anni Settanta con note di vecchie banconote e cuoio. NUOVA ha creato manufatti su misura per il viaggio nel tempo di Range Rover, insieme a componenti d’arredo in esclusiva; gli outfit per gli assistenti del “viaggio nel tempo” sono stati progettati in collaborazione con l’atelier di moda di lusso L’Equip, di Los Angeles, e si ispirano alle tenute da lavoro degli anni ’70 e al fashion britannico.
Da qui, i visitatori proseguono nell’arco temporale successivo. Il secondo capitolo rappresenta la vision attuale di Range Rover ed è uno spazio etereo e futurista caratterizzato da interni simili a una scatola luminosa prismatica, fiancheggiati da montanti verticali a specchio, che intendono rappresentare le varie sequenze temporali. Al centro dello spazio, inondato di luce, spicca l’ultimo modello Range Rover Autobiography di quinta generazione, simbolo di viaggi modern luxury. Realizzato con una finitura esterna metallizzata verde su misura, in omaggio al predecessore Classic, il connubio tra le due vetture e gli spazi intende sottolineare l’evoluzione e l’identità consapevoli del brand. Questo capitolo ispira un momento di riflessione, con sonorità ambientali e una fresca fragranza esclusiva Wet Stone che si diffonde in tutto lo spazio.
Lungo tutta l’esperienza del viaggio nel tempo, i visitatori saranno accompagnati da assistenti che rappresentano la loro rispettiva epoca. Enrico Pietra e Rodrigo Caula, fondatori di NUOVA, raccontano: “Range Rover accompagna da sempre intere generazioni, evolvendosi costantemente nel tempo pur rimanendo saldamente ancorato alla sua inconfondibile identità. La nostra esplorazione del viaggio nel tempo non è meramente nostalgica o speculativa, ma costituisce una lente attraverso cui esaminiamo come il design, l’innovazione e la lavorazione artigianale si intrecciano nelle varie epoche Collaborare con un brand così profondamente radicato nella tradizione e comunque spinto dall’evoluzione e dall’innovazione, ci è sembrato assolutamente spontaneo”.
L’installazione sarà aperta al pubblico dall’8 al 13 aprile 2025, a Palazzo Belgioioso in Piazza Belgioioso 2, 20121 Milano.
NOTE
Range Rover
Range Rover è leader by example con design modernista, connettività, interni raffinati, prestazioni di guida elettrificate e lusso senza rivali. Ispirata al design esemplare dal 1970.
Il brand comprende Range Rover, Range Rover Sport, Range Rover Velar e Range Rover Evoque ed è sostenuto da Land Rover, un marchio di fiducia costruito su 75 anni di esperienza in tecnologia, architettura dei veicoli e leader di capacità in fuoristrada a livello mondiale.
Nell'ambito di una vision volta alla sostenibilità del Modern Luxury by design, ogni Range Rover è disponibile in versione ibrida. Una Range Rover e una Range Rover Sport completamente elettriche arriveranno entro la metà del decennio.
Range Rover è uno dei marchi di lusso britannici leader a livello mondiale, venduto in 121 paesi. Appartiene alla JLR insieme a Defender, Discovery e Jaguar.
Avviso importante
Jaguar Land Rover è costantemente alla ricerca di modi per migliorare le specifiche, il design e la produzione dei suoi veicoli, parti e accessori e le modifiche avvengono continuamente. Sebbene venga compiuto ogni sforzo per produrre letteratura aggiornata, questo documento non deve essere considerato come una guida infallibile alle specifiche o alla disponibilità correnti, né costituisce un'offerta per la vendita di un particolare veicolo, parte o accessorio. Tutte le cifre sono stime del produttore.
NUOVA
NUOVA (acronimo per New Understanding of Various Artifacts) è uno studio di design di lusso, centrato sulla ricerca e l’innovazione, che intende personalizzare il futuro con i viaggi nel tempo. Con sede a Venice Beach, California, lo studio sviluppa esperienze spaziali immersive a 360 gradi, mediante performance materiali e ispirate alla lavorazione artigianale nel campo del design industriale. Attingendo a oltre un decennio di collaborazioni con brand di lusso, NUOVA è la soluzione ideale per i brand che cercano servizi e competenza nel settore del design industriale e di interni, direzione creativa, avanzata innovazione dei materiali, strategie di sostenibilità, sviluppo del packaging e dei prodotti. Nel 2020, NUOVA ha fondato Aeir, la prima società al mondo di profumi bioingegnerizzati, aggiudicandosi numerosi premi e facendo il tutto esaurito già nel suo primo anno.
Ulteriori informazioni
Per visitare l’installazione:
Indirizzo: Piazza Belgioioso 2, 20121, Milano
Orari di apertura al pubblico: martedì 8 aprile – domenica 13 aprile, 10:00 - 18:00